Český sen: Dokument poukázal na vliv reklamy na společnost – ta totiž lákala lidi na fiktivní obchoďák
Když v roce 2003 na pražské Letné stála obří reklamní plocha lákající na otevření zbrusu nového hypermarketu Český sen, nikdo netušil, že jde o experiment. Projekt dvou studentů filmové školy nejen zmátl stovky lidí, ale také odhalil hluboké pravdy o reklamní manipulaci a o tom, jak snadno se necháme nalákat na lesk a iluzi.
V době, kdy byla Česká republika čerstvě v EU, rostla ekonomika a reklamní průmysl zažíval boom, se dva mladí muži rozhodli rozvířit stojaté vody. Filmaři Vít Klusák a Filip Remunda rozjeli marketingovou kampaň na neexistující obchodní dům. Nechtěli nikoho okrást ani zesměšnit. Chtěli ukázat, jak funguje spotřebitelská psychologie a jaké síly na nás působí, aniž bychom si to uvědomovali. Výsledkem byl dokument s názvem Český sen, který dodnes rezonuje svou aktuálností.
Velký sen s prázdným středem
Reklama na hypermarket Český sen tehdy zaplavila Prahu a okolí. Plakáty slibovaly neuvěřitelné slevy, dárky a akční ceny. V televizi běžely profesionálně natočené spoty a zvláštní slogany jako Nepřijďte nebo Nekupujte vzbuzovaly zvědavost. Místo aby odrazovaly, přitahovaly pozornost. Třistapadesát lidí se proto 31. května 2003 vydalo na Letnou, kde se měl slavnostně otevřít nový hypermarket. Když ale dorazili, čekala je jen barevná fasáda natažená přes louku. Za ní nebylo vůbec nic. Jen ticho, prázdnota a jedno velké zrcadlo doby.
Lidé byli zmatení, někteří pobavení, jiní rozzlobení. Jeden muž s igelitkou se dokonce rozbrečel. Jiná paní si stěžovala, že kvůli akci přijela až z Kladna. Emoce, které situace vyvolala, byly syrové a opravdové. Tvůrci v té chvíli čelili ostré kritice i otázkám, jestli nešli přes čáru. Jenže přesně o to jim šlo. Ukázat, že i v době nadbytku dokáže dobře cílená reklama vyvolat davové šílenství.
Reklama jako zrcadlo doby
Dokument Český sen není jen o jedné podařené mystifikaci. Je to především sociologická výpověď o tom, jak funguje konzum, jak jsme jako společnost vnímaví k manipulaci a jak snadno uvěříme líbivým slibům. Lidé často neřeší, co přesně si kupují, ale jaký pocit jim daný produkt nabízí. V tomto případě to bylo očekávání levných nákupů, nového zážitku a iluze, že budeme o něco šťastnější, když si odneseme plný košík zboží.
Film zachycuje nejen samotnou akci, ale i průběh příprav. Tvůrci spolupracovali s profesionální reklamní agenturou, aby byla kampaň co nejautentičtější. Výsledkem bylo, že nikdo nepoznal rozdíl mezi reálnou a smyšlenou reklamou. Právě to je možná nejsilnější sdělení filmu. Nejde o to, že někdo postavil kulisu. Jde o to, že jsme ji považovali za skutečnou. Bez ptaní, bez ověřování, bez pochybností.
Co si z Českého snu odnést dnes
Více než dvacet let po uvedení dokumentu je jeho poselství možná ještě aktuálnější než tehdy. Reklama nás obklopuje nepřetržitě. Z obrazovek, sociálních sítí, billboardů i podcastů. Ačkoliv si myslíme, že jsme vůči ní imunní, psychologové varují, že opak je pravdou. Podvědomí si informace ukládá a vytváří v nás preference, kterým věříme, aniž bychom znali jejich původ.
Český sen nám připomíná, že jako spotřebitelé máme zodpovědnost. Nejen za to, co si koupíme, ale i za to, jak přemýšlíme. Učí nás kritickému myšlení, schopnosti odstupu a otázkám, které bychom si měli klást častěji. Je to dokument, který nezastaral. Naopak. Ve světě influencerů, virálních kampaní a skrytých reklam dostává nový rozměr.
Iluze, která odhalila realitu
Český sen nebyl výsměch ani recese. Byl to promyšlený experiment s jediným cílem. Přimět nás přemýšlet. Film Klusáka a Remundy ukazuje, že víc než pravda nám často stačí její dobrá napodobenina. Že často toužíme po zážitku, aniž bychom věděli proč. A že reklama má moc. Nejen prodávat, ale i měnit společenské nálady. Otázkou zůstává, jestli se z toho dokážeme poučit, nebo nám bude muset někdo znovu připomenout, že ne všechno, co vypadá jako hypermarket, skutečně stojí za to navštívit.
Zdroj: Wikipedie, ČSFD, iDnes.cz, YouTube
