Pád giganta. Proč ani spojenectví s Microsoftem nezachránilo Nokii?
Byly časy, kdy mít Nokii znamenalo být součástí většiny. V kapse ji nosil skoro každý, od studentů po manažery. Telefony byly jednoduché, spolehlivé a hlavně vydržely všechno. Jenže svět se změnil. Dotykové displeje a chytré aplikace převálcovaly všechno, co bylo před nimi. Nokia to nestihla zachytit a spojení s Microsoftem už její pád jen zpomalilo.
Cesta od papírny k mobilní velmoci
Nokia se narodila ve Finsku v 19. století jako obyčejná papírna. Nikdo tehdy netušil, že o víc než sto let později bude spojena s mobilní revolucí. Po spoustě fúzí a změn se dostala k elektronice a v osmdesátých letech uvedla své první mobily. Vypadaly spíš jako cihly, ale kdo měl Cityman 900, ten byl král – a když s ním na veřejnosti telefonoval Gorbačov, psaly o tom noviny.
V devadesátkách už Nokia běžela naplno. Šéf Jorma Ollila firmu očistil od všeho zbytečného a soustředil se na mobily. A ukázalo se, že vsadil správně. Nokia šla nahoru tak rychle, že se z ní stal fenomén.
Zlatá éra: kryty, had a legendární melodie
Na přelomu tisíciletí nebylo větší jistoty než to, že telefon s logem Nokia přežije pád ze stolu i půlmaraton ve školní tašce. Modely 3210 nebo 5110 měl skoro každý. Pamatuješ si na barevné kryty? Najednou jsi mohl telefon sladit s oblečením. A pak hra Snake – jednoduchá, ale tak chytlavá, že se hrála v tramvaji, ve škole i na nudných poradách.
Kdo chtěl něco víc, sáhl po N-sérii. Třeba N95 – telefon, který uměl fotit, hrát hudbu a posouvat hranice toho, co jsme si tehdy pod mobilem představovali. A „banán“ 8110? Po jeho vystoupení v Matrixu ho chtěl skoro každý geek.
Jak se Nokia nechala předběhnout
Pak ale přišel rok 2007 a s ním iPhone. Dotykový displej, plynulé ovládání a aplikace. Nokia v té době pořád věřila, že lidé chtějí hlavně spolehlivé tlačítkové mobily. Jenže to už nestačilo. Symbian působil neohrabaně, a zatímco Apple a Google stavěli ekosystémy, Nokia přešlapovala.
Měla přitom rozjeté projekty MeeGo nebo Maemo, které vypadaly slibně. Jenže místo aby je dotáhla, zařízla je. Rozhodnutí, které dnes zní skoro neuvěřitelně.
Partnerství, které nepomohlo
Nokia se snažila zachránit spojením s Microsoftem. Lumia telefony s Windows Phone byly odvážné, barevné a měly skvělé foťáky. Jenže už bylo pozdě. Uživatelé mezitím zamířili k Androidu a iPhonům. Windows Store nabízel sotva zlomek aplikací a nikdo nechtěl čekat.
V roce 2013 Microsoft Nokii koupil, ale výsledek byl krátkodobý. Lumia se nedokázala prosadit a mobilní divize nakonec skončila. To, co mělo být záchranou, se proměnilo v konec.
Vzpomínka, která přežila
A přesto Nokia úplně nezmizela. Dodnes kolují vtípky, že když spadne Nokia, rozbije se podlaha. Je to přehnané, ale každý, kdo někdy držel 3310, ví, že na tom něco je. Ty telefony byly prostě nezničitelné.
Značka se pak vrátila pod taktovkou HMD Global s Androidem. Už to nebyla jízda na špici, spíš sympatické mrknutí na nostalgické fanoušky. A mezitím se Nokia přeorientovala na sítě a technologie, které sice nejsou tak sexy, ale jsou důležité.
Nokia kdysi ovládala polovinu světa a zdálo se, že nic ji nemůže ohrozit. Stačilo pár špatných rozhodnutí a všechno se změnilo. Přesto se stala legendou, na kterou si lidé vzpomenou i za desítky let. Ne kvůli partnerství s Microsoftem, ale kvůli chvílím, kdy hráli hada na školní chodbě nebo měnili kryty podle nálady.
Zdroj: idnes.cz, reddit.com
