Skryté symboly v logách značek: Obličej v logu LG má za cíl zvýšit dojem otevřenosti a přátelskosti značky

Denně vidíte firemní loga nejméně stokrát, možná i víckrát. Možná ale nevíte, že například logo LG obsahuje stylizovaný obličej, který má vzbudit pocit přátelskosti. A to je jen špička ledovce. 

Psychologie barev a tvarů

Červená barva v logu automaticky vyvolává pocit energie a naléhavosti. Proto ji používají McDonald’s, Coca-Cola nebo KFC. Vaše podvědomí ji spojuje s akcí a chutí k jídlu. Modrá naopak buduje důvěru a stabilitu, proto ji milují banky jako Visa nebo technologické megaspolečnosti jako Facebook.

Tvary fungují podobně psychologicky. Kruhy a obloučky vyvolávají pocit harmonie a přátelskosti, proto je používá Google, Pepsi nebo právě LG. Ostré hrany a úhly působí dynamicky a moderně, což využívají značky jako Adidas nebo Nike.

Logo LG je skvělým příkladem promyšleného designu. Písmena L a G tvoří stylizovaný obličej s úsměvem. Není to náhoda; firma chtěla, aby lidé vnímali její technologie jako přátelské a přístupné. Červená tečka navíc symbolizuje lidskou tvář a přidává energii.

Designéři vědí, že máme jen zlomek sekundy na to, abychom si o značce udělali první dojem. Proto každý prvek loga musí pracovat na vytvoření správného pocitu.

Skryté šipky a další triky

Nejslavnější skrytou šipkou je určitě logo FedEx. Mezi písmeny E a X se skrývá bílá šipka směřující doprava, která symbolizuje rychlost a směr. Většina lidí ji nevidí na první pohled, ale podvědomě ji vnímají. Geniální, ne?

Amazon má pod názvem šipku, která jde jen od A k Z. Má symbolizovat, že firma prodává všechno od A do Z a že zákazníci budou spokojení. Šipka zároveň připomíná úsměv – další psychologický trik.

Logo Toyoty vypadá jako tři překrývající se elipsy, ale ve skutečnosti obsahuje všechna písmena názvu firmy. Pokud se podíváte pozorně, najdete tam T, O, Y, O, T, A. Elipsy symbolizují srdce zákazníka, srdce produktu a pokrok technologií.

Adidas má tři pruhy, které připomínají horu. Symbolizují překonávání překážek a dosahování vrcholů. Nike swoosh není jen háček – je to stylizované křídlo bohyně vítězství Nike. Evokuje rychlost a pohyb.

Barevná psychologie v akci aneb proč McDonald’s není zelený?

McDonald’s používá kombinaci červené a žluté nenáhodně. Červená stimuluje chuť a vytváří pocit naléhavosti – chcete jíst hned teď. Žlutá vyvolává pocit štěstí a energie. Společně vytváří perfektní mix pro rychlé občerstvení.

Starbucks zvolil zelenou jako symbol růstu, harmonie a svěžesti kávy. Logo s mořskou pannou má evokovat exotiku a dobrodružství – jako objevování nových chutí kávy z celého světa.

Facebook používá modrou z jednoduchého důvodu – Mark Zuckerberg má částečnou barvoslepost a modrou vidí nejlépe. Ale vyšlo to skvěle, protože modrá buduje důvěru a stabilitu, což sociální síť potřebuje.

Spotify zvolilo zelenou pro asociaci s růstem a svěžestí. Černé pozadí evokuje eleganci a prémiovost hudebního zážitku. Zelené zvukové vlny v logu symbolizují hudební vibrace.

Evoluce: Jak se logo mění s dobou

Apple prošlo zajímavou evolucí. Původní logo mělo duhové barvy a zobrazovalo Newtona pod jabloní. Postupně se zjednodušilo na dnešní minimalistické nakousnuté jablko. Tento kousek má několik významů – hravost, lidskost a také narážku na bite (kousnutí) a byte (bajt).

Pepsi měnilo logo několikrát, ale vždy si zachovalo kruhový tvar a kombinaci červené, modré a bílé. Tyto barvy evokují americkou vlajku a patriotismus. Vlnovka připomíná dynamiku a svěžest.

Shell si zachovalo mušli už desítky let, ale postupně ji zjednodušovalo. Žlutá a červená kombinace je viditelná z dálky a asociuje se s energií a teplem. Mušle odkazuje na původ firmy, která začínala s obchodem s mořskými mušlemi.

Microsoft prošlo od složitého loga k jednoduchým barevným čtvercům. Každá barva reprezentuje jiný produkt – modrá pro Windows, červená pro Office, zelená pro Xbox a žlutá pro ostatní služby.

Skryté symboly v logách nejsou náhoda ani okrajová záležitost. Jsou výsledkem pečlivého promýšlení a testování toho, jak konkrétní prvky ovlivňují naše vnímání. Designéři využívají poznatky z psychologie, aby vytvořili loga, která v nás vyvolají přesně ty pocity, které značka chce. Příště si při pohledu na známé logo vzpomeňte – možná v něm objevíte něco, co jste dřív neviděli. A určitě si uvědomíte, jak chytře na vás působí.

Zdroje: Wikipedia, Mediaguru, Science Direct, Research Gate