Příběh československých značek: Do světa míří výrobky ETA, Baťa i Tatra
Pamatujete si ještě, jak vaše babička nedala dopustit na vysavač ETA nebo jak děda vyprávěl o botách od Bati, které vydržely věčnost? Tyhle naše staré dobré značky jako ETA, Baťa, Tatra nebo Koh-i-noor jsou hotové rodinné stříbro, na které můžeme být hrdi i ve světě. Většina z nich ustála první i druhou světovou válku, přežila čtyři dekády komunismu, ale pak přišla revoluce a s ní úplně nová hra s úplně jinými pravidly. Některé ji zvládly na jedničku, jiné s odřenýma ušima, ale ty nejúspěšnější dnes dobývají svět.
Transformace značek: Jak přežít změnu režimu
Představte si, že jste celý život žili v chráněném skleníku, a najednou vás někdo přesadí do divoké přírody. Nějak tak se musely cítit naše značky po roku 1989. Z pohodlíčka plánovaného hospodářství se ocitly v džungli kapitalismu. Naše firmy se musely buď rychle otřepat, nebo je spláchla vlna privatizace a divokých 90. let.
Příběh Bati je jak z hollywoodského trháku – rodina emigruje, komunisté seberou vše, a pak se po letech vrací aby získali zpět, co jim patřilo. A povedlo se. Dneska narazíte na boty od Bati v řadě zemí světa a ve zlínské továrně, kde to všechno začalo, znovu šijí kvalitní boty. Přes 300 místních lidí pokračuje v řemeslu, které Tomáš Baťa rozjel už za monarchie.
To ETA takové štěstí neměla. Kdysi skoro v každé domácnosti bzučel její vysavač. Jenže pak se z ní stal horký brambor – pořád ji někdo přeprodával. Nakonec skončila v rukou čínských investorů. Výroba pomalu zmizela za hranice, ale aspoň vývoj částečně zůstává doma.
Úspěch v zahraničí: Když česká kvalita dobývá svět
Některé naše firmy ukázaly, že i malá země umí světu co nabídnout. Vezměte si třeba Koh-i-noor, s jejich pastelkami jste ve škole kreslili i vy. Ale věřili byste, že dnes s nimi malují umělci v 80 zemích světa? Po revoluci v téhle firmě nepanikařili – prostě dál dělali kvalitu, jen přidali modernější design.
A co tatrovky? Ty jsou prostě nezničitelné! Osobní auta už sice nevyrábějí, ale jejich náklaďáky? Ty jsou jako stvořené pro konec světa. Projedou i tam, kde by se ostatní značky zahrabaly po nápravy. Proto je zbožňují jak v dunách severní Afriky i v pralesích Jižní Ameriky. A když zapnete televizi během Rallye Dakar, určitě uvidíte kopřivnické kolosy, jak si to šinou pouští.
Nesmíme zapomenout ani na sklárny Moser – jejich křišťál zdobí královské tabule i nejluxusnější hotely světa. Když ve světě vybalíte dárek s logem Moser, okamžitě bodujete.
Rebranding a modernizace: Jak zůstat v kurzu
Nestačí jen přežít – kdo chce uspět, musí se neustále měnit. Řada tradičních značek proto prošla kompletní proměnou.
Vzpomínáte na Jitex Písek? Z výrobce obyčejného oblečení se změnil na firmu, která šije prvotřídní sportovní oblečení. Nadšenci do běhání si jeho výrobky nemůžou vynachválit.
Legenda jménem Favorit málem zanikla, dokud ji v roce 2011 neoživili nadšenci. Z lidových kol se stala prémiová značka a její nové modely za 70 tisíc kupují fajnšmekři, kteří ocení ruční výrobu.
Také ETA pochopila, že nestačí spoléhat na nostalgii. Přepracovala svůj vzhled a přidala moderní vychytávky jako robotické vysavače. Značka, která byla symbolem socialistické kuchyně, dnes láká i mladé lidi.
Praktické příklady: Pro koho jsou výrobky jednotlivých značek
Milujete kreslení? Sáhněte po sadě pastelek Koh-i-noor. Za pětistovku pořídíte základní výbavu, která potěší každého hobíka i začínajícího umělce.
Máte doma bandu dětí a nechce se vám utrácet majlant za vysavač? ETA je přesně pro vás! Za dva tisíce korun pořídíte pomocníka, který zvládne vysát rozšlapané křupky i psí chlupy. A když se rozbije? Servis najdete skoro všude.
Pracujete v terénu? Pak vám Tatra Phoenix změní život. Jasně, stojí miliony, ale dostanete stroj, který projede i tam, kde by ostatní značky zůstaly trčet. Je to jako rozdíl mezi polobobotkou a vibramkou – v extrémních podmínkách poznáte rozdíl.
Chcete se hezky oblékat, ale nechcete utrácet celou výplatu za boty? Baťa v posledních letech omladil svoje kolekce. Za 1 500 až 3 000 korun pořídíte stylové boty, které jsou tak akorát trendy a vydrží déle než jednu sezónu.
Zdroje: Wikipedia, iDnes, Českobudějovický deník
